Studiu: cărţile digitale gratuite conduc la creșterea vânzărilor din print
Un studiu publicat recent de cercetătorii de la Brigham Young University arată că…surpriză: o carte lansată gratuit în format digital atrage un volum mai mare de vânzări ale variantei printate. Cei doi autori, John Hilton III şi David Wiley afirmă că, totuşi, acest lucru depinde şi de alţi factori, precum acţiunile de promovare, perioada de timp dintre lansarea cărţii digitale şi a celei printate…
Studiul s-a bazat pe 41 de cărţi pe care cei 2 le-au împărţit în 4 grupe, în funcţie de genul lor, dar şi de data lansării. Dacă pentru primele trei grupe teoria lor s-a adeverit, cea de-a patra este un caz special.
Excepţia este un grup de cărţi care a fost lansat de site-ul Tor.com şi care a beneficiat de o strategie de marketing specială: în fiecare săptamână, site-ul lansa o carte digitală gratuită, care putea fi downloadată doar de utilizatorii care aveau deja un cont. În condiţiile în care majoritatea cărţilor din grupul patru fuseseră deja lansate în format print înainte de versiunea digitală gratuită, este lesne să ne închipuim de ce vânzările de după nu s-au ridicat la acelaşi nivel.
Concluzia este următoarea: variantă digitală gratuită + lansare în print după câteva săptămâni este, în mod clar, reţeta care duce la creşterea vânzărilor.
proiectul atrage mai mult editorii decît creatorii cărţilor deşi se vrea un intermediar între cititor şi autor. iniţiatorul trebuie să înţeleagă că nici promovarea editurilor nici substituirea lor cu o librărie care şi editează nu sunt soluţii pentru autori. şi cititorii nu vor fi atraşi cu e-readere decît dacă sunt gratuite. iar de citit vor prefera cărţile bune şi ieftine. autorii vor fi atraşi doar dacă au feedback şi profit din vînzări directe nu alte poveşti cu edituri şi biete comisioane expeditive. aşa zic eu. şi vă urez succes…:)
E-readerele au o serie de avantaje imense:
- spatiul de stocare. Tocmai m-am hotarat sa-mi tapetez toti peretii biroului cu rafturi noi pentru ca nu mai am unde pune cartile, si daca as putea sa le cumpar in format electronic as face-o fara sa ma gandesc de doua ori.
- disponibilitatea. In loc sa pleci in vacanta cu un rucsac de carti (in vacanta citesc cam o carte la doua zile, max) iei un e-reader pe care ai practic toata biblioteca.
- functiile de cautare. Nu-ti mai aduci aminte unde ai citit o vorba de duh ? Search.
s.a.m.d.