Dați mai departe

Este prima campanie de comunicare dupa 10 ani a celor de la Barnes & Noble (cel puțin așa spune sursa, mie îmi e greu să cred). Din strategia de comunicare fac parte un spot video de 30 sec, reclame audio și online.

Ca strategie de distribuție, Nook se găsește nu numai în librăriile publisherului, ci și în Best Buy. Exclusiv USA. Dar ce au ei și nu avem și noi?

Dacă v-ați întrebat vreodată de la ce vine Nook, numele ereaderului de la Barnes & Noble, noi ne-am întrebat. Nook înseamnă colțișor, firidă, un loc retras, unde este liniște și pace și unde poți citi în liniște. Cam ca aici

Dar cine să fie oare partizanii acestei creşteri uimitoare?

Conform celor de la IDPF, Amazon merită o mare parte din laude, dar ei sunt şi cei care au cel mai mare profit de pe urma cărţilor digitale. Lansarea mult-mediatizatului iPad, împreună cu marketingul agresiv al celor de la Google, Barnes&Nobles sau Sony au contribuit şi ele la această “febră a cărţilor digitale”.

sursa

Studiul s-a bazat pe 41 de cărţi pe care cei 2 le-au împărţit în 4 grupe, în funcţie de genul lor, dar şi de data lansării. Dacă pentru primele trei grupe teoria lor s-a adeverit, cea de-a patra este un caz special.

Excepţia este un grup de cărţi care a fost lansat de site-ul Tor.com şi care a beneficiat de o strategie de marketing specială: în fiecare săptamână, site-ul lansa o carte digitală gratuită, care putea fi downloadată doar de utilizatorii care aveau deja un cont. În condiţiile în care majoritatea cărţilor din grupul patru fuseseră deja lansate în format print înainte de versiunea digitală gratuită, este lesne să ne închipuim de ce vânzările de după nu s-au ridicat la acelaşi nivel.

Concluzia este următoarea: variantă digitală gratuită + lansare în print după câteva săptămâni este, în mod clar, reţeta care duce la creşterea vânzărilor.

Așa cum bănuiam, nivelul de preț sugerat de Apple publisherilor pentru cărțile digitale/ebooks, de 12.99$-14.99$, câștigă din ce în ce mai mulți adepți.

Al treilea mare publisher, Hachette, anunță trecerea la o alta structură de preț pentru cărțile digitale/ebooks și alierea în acest demers cu publisherul Macmillan, primul care s-a răsculat împotriva prețului impus de Amazon, de 9.99$.

De asemenea, HarperCollins, divizie a News Corp, prin vocea magnatului Rupert Murdoch, dezvăluie că:

We don’t like the Amazon model of $9.99….we think it really devalues books and hurts all the retailers of hardcover books

Probabil peste puțin timp și ceilalți doi publisheri rămași “de căruță”, Penguin and Simon & Schuster, vor susține această alternativă de preț care, spun ei, va păzi cărțile de căderea în banalitate. Cu alte cuvinte, valoare cărților nu se află în cărți, ci în prețul acestora. Cu cât sunt mai scumpe, cu atât vor fi mai considerate/apreciate? Fugiți de-aici, nu prețul determină importanța unei cărți.

Mie mi se pare că Apple a aruncat cu iPad-ul în apă și acum toți publisherii se chinuie să-l scoată. Adică dau vrabia din mână pe cioara vopsită

Dacă aș fi pentru câteva clipe avatarul lui Ion Cristoiu pe digital, aș zice că lupta de-abia acum începe, iar Amazon are cu ce:

Amazon este “the king of ereader market” și the “queen of ebooks”

• În 2009, a vândut aprox 3 milioane de Kindle
• în Q4-2009 a vândut 6 ediții digitale la 10 ediții print per titlu valabil atât în print, cât și în digital.
• US Kindle store are 410.000 de cărți digitale/ebooks, incluzând 100 din 112 cărți din lista New York Times bestseller books.
• Se estimează că vânzările de Kindle se vor dubla anul acesta și vor ajunge la 6 milioane de unități.
• Forrester Research estimează că ereaderul Kindle are 60% marketshare în US, urmat de Sony-Reader.
• Peste 1400 de reviste și ziare sunt prezente în Kindle store.

Amazon nu se va lăsa intimidat, chiar dacă a pierdut o luptă

• A cumpărat un startup specializat pe dezvoltarea de ecrane touch-screen, Touchco și sunt zvonuri că ar pregăti un SuperKindle, un răspuns la Apple iPad. Nu m-ar mira să se lanseze chiar înaintea iPad
• A început deja să vândă direct și exclusiv autori celebri, printre care Stephen Covey. Poate continua să facă astfel de propuneri directe și de nerefuzat autorilor, fie pe digital, fie pe digital și pe print. Un comision mare acordat unui autor și canale de vânzare și distribuție puse la dispoziție acestuia va face inutilă funcția de Editor.
• Poate scădea prețul la Kindle cu pâna la 30%, ceea ce-l va face extrem de atractiv pentru un single-purpose gadget.
• Poate să deschidă Kindle pentru cărți digitale/ebooks în orice format (inclusiv EPUB), cu sau fără DRM. Ai putea să citești pe Kindle orice carte digitală, în orice format.
• Kindle are deja milioane de adepți, majoritatea iubitorilor de carte (nu neaparat de tehnologie, de internet) fiind convinși de aspectul și utilitatea lui. A creat deja un habit pe o categorie clară: cititorii. Chiar dacă are un singur scop, nu văd ce e rău în asta. Cititul este și ea o experiență singulară, în care te adâncești și ești captivat. Nu ai chef să-ți moară bateria, să te usture ochii, să primești bătăi pe yahoo mess, etc, etc. Dincolo de utilitatea vădită a acestora, Kindle, ereaderele în general, devin și accesorii sociale. Poate că ecranul lor va deveni color (dar bazat tot pe E-Ink), touchscreen, poate că vei avea acces la internet cu ajutorul lor, însă funcția lor de bază va fi aceea de instrumente de citit electronice.

Publisherii și consumatorii vor avea de pierdut?

La prima vedere, așa pare. Toți așteptăm reacțiile Amazon. Hai, Amazon

sursa, sursa, sursa

Întâmplarea a făcut să aleg un loc lângă o bară, care cobora lângă un scaun, pe care stătea un tânăr domn…În primă fază, privirea mea a cazut asupra încălțărilor lui, fără nici un motiv (erau cool, e adevărat). Nu trec foarte multe secunde și ridic privirea: mare mirare mare,  tînărul nostru ținea în mână un … Kindle. Era primul personaj de până atunci pe care îl văzusem citind o carte (digitală) pe un e-reader (și în metrou)…înafară de prietenii pe care îi am și sunt cititori pe astfel de dispozitive.

În acel moment ceva în mintea mea a făcut o scânteie de bucurie: atunci mi-am dat seama că avem oameni printre noi cărora deja ne adresăm, care apreciază noua tehnologie și cărora le place să citescă fără ca vreun copac să se fi tăiat pentru asta. Ooameni care, prin simplul fapt că folosesc această metodă alternativă de citit, sunt involuntar promoteri și provoacă întrebări și mirări de genul, “ce avea domnule omul ăla în mână de citea pe el…”

Trăiască călătoriile cu metroul pe distanțe lungi și… cititorii de cărți digitale  .

La două zile după asta, Amazon capitulează și acceptă condițiile inițiale ale Macmillan, de a crește prețul ebookurilor la 12,99$ - 14,99$. Aveți aici statementul Amazon:

Dear Customers:

Macmillan, one of the “big six” publishers, has clearly communicated to us that, regardless of our viewpoint, they are committed to switching to an agency model and charging $12.99 to $14.99 for e-book versions of bestsellers and most hardcover releases.

We have expressed our strong disagreement and the seriousness of our disagreement by temporarily ceasing the sale of all Macmillan titles. We want you to know that ultimately, however, we will have to capitulate and accept Macmillan’s terms because Macmillan has a monopoly over their own titles, and we will want to offer them to you even at prices we believe are needlessly high for e-books. Amazon customers will at that point decide for themselves whether they believe it’s reasonable to pay $14.99 for a bestselling e-book. We don’t believe that all of the major publishers will take the same route as Macmillan. And we know for sure that many independent presses and self-published authors will see this as an opportunity to provide attractively priced e-books as an alternative.

Kindle is a business for Amazon, and it is also a mission. We never expected it to be easy!

Thank you for being a customer.

Acest plan, de creștere a prețurilor la cărțile digitale/ebooks, a fost avansat de Apple la lansarea iPad.

Acest pas înapoi ne face să credem că în curând toate prețurile cărților digitale/ebooks ale Amazon vor crește la nivelul cerut de publisheri.

sursa

LibrăriaDigitală.ro, platformă culturală digitală, şi Mediatic, companie care oferă servicii de strategie şi dezvoltare online, anunță începutul unui parteneriat strategic de dezvoltare. Colaborarea are drept scop sustenabilitatea tehnică a platformei LibrăriaDigitală.ro, ce oferă posibilitatea de a descărca cărți digitale/ebooks în limba română, muzică și filme în mod legal, în formate şi conversii compatibile cu suporturi digitale variate (cititor electronic/e-reader, smartphone, notebook, iPhone, laptop, tabletă).

LibrăriaDigitală.ro este un proiect digital care are ca obiectiv crearea şi dezvoltarea unei platforme de pregătire, conversie şi comercializare de cărţi digitale/ebooks în limba română şi ulterior de audiobooks, muzică şi film.

LibrăriaDigitală.ro este specializată în proiecte digitale, distribuţie digitală de materiale culturale şi publishing digital. Un alt obiectiv principal îl reprezintă dezvoltarea de competenţe şi abilități de consultanţă în producţia şi conversia de cărţi digitale/ebooks.

„Credem în acest proiect, în avantajele pe care le oferă, în potenţialul său, și de aceea contribuim la implementarea lui, punând la dispoziţie toate resursele de care dispunem. Acest parteneriat este rezultatul concordanţei dintre valorile pe care LibrăriaDigitală.ro le promovează și valorile companiei Mediatic: accesibilitate, alfabetizare digitală, consum responsabil de resurse, inovaţie şi creativitate”, spune reprezentantul agenţiei Mediatic, Alexandru Gugurel.

Agenţia digitală Mediatic este pe piaţă din 2006 şi se ocupă de planificare de campanii online, dezvoltare de site-uri şi aplicaţii web şi creare de strategii de marketing digital. Printre clienţii agenţiei se numără Nestle, EcoMarket, Sunkiss, Ortomed, Filadelfia Group şi acum şi LibrăriaDigitală.ro.

„Proiectul LibrăriaDigitală.ro se află în stadiul de private beta şi pregătim lansarea lui oficială în primăvara acestui an. Suntem foarte încântaţi ca am avut oportunitatea să lucrăm numai cu profesionişti şi suntem convinşi că partenerierea cu agenţia Mediatic va aduce un plus de design și de intuitivitate proiectului nostru digital. Între timp, toţi iubitorii de tehnologie, noutate, cultură şi entertainment pot naviga site-ul nostru pre-beta, bogat în informaţii, pot consulta blog-ul sau ne pot adresa oricând  întrebări”, adaugă directorul de proiect, Petre Lică.

Mediatic va sprijini activ lansarea LibrărieiDigitale.ro din primăvară şi va continua parteneriatul în direcţia de mentenanţă şi dezvoltare de noi specificaţii tehnice şi de design.

Detalii suplimentare:

Mediatic

Alexandru Gugurel

contact@mediatic.ro

www.mediatic.ro

Twitter –mediatichq

LinkedIn – Mediatic

LibrăriaDigitală.ro

Petre Lică

petre.lica@librariadigitala.ro

www.librariadigitala.ro
blog.librariadigitala.ro
Facebook - LibrariaDigitala
Twitter - LibDigit
LinkedIn – LibrariaDigitala.ro

LibrariaDigitală.ro este un proiect susţinut de: Community BrandTailors, Mediatic

Parteneri: TREI, Pandora M, Polirom, Corint, Litera, Publica, Nemira, Independenţa Film, Transilvania Film

comunicatul în format htm

comunicatul în format word

comunicatul în format pdf

Și ce face Macmillan? Amăgit de oferta Apple, că fiecare publisher poate să fixeze singur prețul la cartea digitală/ebook, cere cu tupeu eretailerului Amazon să ridice prețurile la ebooks de la 9,99$ la 15$, că prețurile impuse de Amazon i se par prea mici. Asta după ce Amazon  a propus în ianuarie anul acesta o alta schemă de vânzare de ebooks care oferă publisherilor 70% discount cu condiția ca prețul unui ebook să nu depășească 9,99$. Iată mai jos toate detaliile noului model propus de Amazon:

• The author or publisher-supplied list price must be between $2.99 and $9.99

• This list price must be at least 20 percent below the lowest physical list price for the physical book

• The title is made available for sale in all geographies for which the author or publisher has rights

• The title will be included in a broad set of features in the Kindle Store, such as text-to-speech. This list of features will grow over time as Amazon continues to add more functionality to Kindle and the Kindle Store.

• Under this royalty option, books must be offered at or below price parity with competition, including physical book prices. Amazon will provide tools to automate that process, and the 70 percent royalty will be calculated off the sales price.

Și ce face Amazon în cazul ăsta? Face ce ar fi făcut oricare mega retailer/distribuitor obligat să ridice prețul, se enervează și-i scoate lui Macmillan toate ebook-urile și cărțile print de pe rafturile Amazon.com. Dacă nu joci după regulile mele, care au fost făcute în mare parte și în interesul tău, atunci nu mai ai ce căuta pe erafturile noastre.

Știrea este prezentă peste tot, noi am citit-o pe NYT