Fiecare jurnalist ar trebui să posede abilitatea de a scrie articole web, daca are de gând să uploadeze orice tip de continuț pe un site de știri. Dacă vrei sa dai tot ce ai mai bun în articolul online scris de tine, pur și simplu nu folosi optiunea copy – paste pentru a-l reproduce dintr-un ziar pe site-ul tău. Din fericire, nu-ți va lua prea mult sa maximizezi șansele ca povestea ta să fie gasită și citită de audiența online. Desigur, ca în cazul oricărui lucru care are de-a face cu internetul, e ușor să te izbești de jargonul tehnic, precum coduri și script-uri, și de inevitabilul SEO – optimizarea motoarelor de căutare.
Pentru tine, ca și jurnalist, aceste lucruri pot părea destul de irelevante, de vreme ce vei lucra, mai mult ca sigur, sub auspiciul CMS–ului (sistemul managementului de conținut) deja existent al site-ului tău. Deci, singurele lucruri care trebuie să te preocupe sunt cuvintele și felul în care ele sunt prezentate, pentru ca articolul tău online să dea rezultate.
Care sunt secretele unui articol online bun?
Mai întâi, oamenii trebuie să reusească să-ți găsească povestea. Ar fi perfect dacă oamenii pur și simplu s-ar loga pe site-ul ziarului tău și ar petrece jumătate de oră accesând linkurile către diferite secțiuni și citind articole care li se par interesante. Dar nu se intâmplă nici pe departe așa. De fapt, un studiu efectuat anul acesta de către Dr. Jakob Nielsen, despre obiceiurile online, a scos la iveală faptul că numai 25% din vizitatorii online găsesc ceea ce-i interesează pe pagina de start (homepage). Restul folosește motoare de căutare pentru a găsi ceea ce caută. Asta înseamnă că dacă ai scris un text despre un anume eveniment pe domeniul tău, majoritatea oamenilor îl va găsi în momentul în care caută ”ce se mai întâmplă în Cluj”, să zicem, și mai puțin accesând link-ul către articol sau mergând la secțiunea ”noutăți” de pe pagina ta de start.
Oamenii chiar citesc articolul tău dupa ce l-au găsit
Nu are rost sa le tai cheful cititorilor articolului tău prezentându-l în format de text bloc. Publicul online pur și simplu ”frunzărește”/trece prin text într-un mod diferit față de citiorii de ziare, așa ca asigură-te că profiți de asta.
Dezvoltă o relație cu cititorii tăi și oferă-le ceva ce nu pot găsi în ziarele print
Indiferent că e vorba despre o dezbatere a cititorilor, un clip video, o hartă Google sau un slideshow, asigură-te că le oferi cititorilor online ceva ce nu poate fi reprodus într-un ziar. Daca îi încurajezi pe cititorii tăi să comenteze articolele, cu siguranță îți vei crea un grup de cititori fideli și îi vei face să se simtă mai implicați în ceea ce privește site-ul tău.
Ce sunt cuvintele cheie/keywords și cum ar trebui să le folosești?
Dacă vrei ca din ce în ce mai mulți cititori să-ți găseasca textele, asigură-te mai întâi că Google și alte motoare de căutare le pot găsi. Una dintre mai bune modalități este să folosesti cuvinte cheie relevante în articolele tale. Cuvintele cheie sunt nume de locuri, persoane, produse, companii, evenimente etc. și fraze (precum protest, crimă sau jaf) despre care vorbești în articolul tău.
Unii dintre scriitorii online folosesc cuvinte cheie populare în toată lumea, care nu au neapărat legatură cu subiectul poveștii lor: Britney Spears, Angelina Jolie sau sex, spre exemplu. Dacă sunt folosite corect, acestea îți pot aduce ceva trafic pe site, dar majoritatea acestor vizitatori va ieși foarte repede și nu se va mai întoarce vreodată.
De asemenea, ar trebui să incluzi pe cât de mult posibil, fraze și sinonime care au legatură cu cuvintele cheie folosite de tine. Asta îți dă siguranța că Google ințelege despre ce e vorba în articolul tău și va fi capabil să-l clasifice și deci, va fi mai usor de găsit. Matt Cutts, un guru al motoarelor de căutare și unul dintre cei mai buni ingineri de la Google, explică cum să folosești cuvintele cheie în mod corect : ”Gândește-te ce cuvinte vor introduce oamenii pe un motor de căutare pentru a-ți găsi site-ul – apoi include aceste cuvinte în articolele tale.”
Dar… mare atenție la ”spamglish”
Nu te apuca să-ți împânzești articolul cu aceleași cuvinte cheie la nesfârșit, gândindu-te că te va ajuta să fii găsit mai ușor de Google. Această procedură este cunoscută sub numele de ”spamglish” și cel mai probabil îți va îndepărta cititorii, iar motoarele de căutare nu vor fi prea încântate să afle asta. Pentru a evita această situație, folosește fraze și sinonime înrudite.
Importanța titlurilor/headlines
Când vorbim de un ziar obișnuit, titlul este cel care îi atrage atenția cititorului și îl face să-și dorească să citească mai mult. Scrisul pentru o audiență online nu e prea diferit, dar acum titlul tău trebuie să atragă atât interesul cititorilor, cat și pe cel al Google. În majoritatea CMS –urilor folosite de jurnaliști, titlul principal este de fapt tag-ul folosit la crearea site-ului web. Acesta apare sub forma scrisului din bara albastră de deasupra ferestrei browser-ului și ca principalul link albastru din lista site-urilor, atunci când cauți pe Google. Cercetarile au arătat, de asemenea, că acest text reprezintă 30% din alegerea cititorilor. Google și alte motoare de căutare consideră că aceasta este una din cele mai importante secțiuni ale textului și se asteaptă ca el să rezume subiectul articolului. Deci, pune cele mai importante cuvinte cheie in titlul tau: substantive, precum Cluj, și cuvinte cheie, precum crimă.
Cum sa scrii titluri/headlines pentru web
Mai intâi, nu folosi calambururi, metafore sau jocuri de cuvinte. Mai degrabă folosește-ți cuvintele cheie/keywords în titlu – s-ar putea să nu fie la fel de atrăgător, dar funcționează. În al doilea rând, inventează titluri scurte: dovezile ne arată că Google acordă cea mai mare atenție primelor 60 de litere ale oricărui titlu și multe feed-uri RSS taie restul titlului care urmează după acestea. Google preferă numele de locuri, iar oamenii caută locuri din plin. Va fi mai ușor pentru Google News sa aleagă poveștile, să le clasifice și să le trimită ca și știri dacă în ele este menționată o locație clară. În cele din urmă, asigură-te că încerci să folosești diferite fraze pentru a vedea care dintre ele primește un răspuns pe site-ul tău.
Dezvăluie povestea încă din primul paragraf
Conform cercetărilor efectuate de catre Dr. Jakob Nielsen, doar 16% dintre vizitatorii online citesc o pagina web cuvânt cu cuvânt. Marea majoritate doar o scanează cu privirea. Experimentele de urmărire a traiectoriei privirii au arătat că cititorii scanează o pagină web după tiparul ”F” : citesc prima secțiune a textului în întregime, merg în josul paginii înainte de a citi incă putin, apoi continuă să facă asta în cazul în care nu văd ceva interesant. Este clar deci că mulți oameni nu vor ajunge niciodată la sfârșitul articolului tău, deci nu-i nicio problemă dacă dezvălui povestea încă din primul paragraf. Cele mai multe CMS-uri sunt setate astfel încât primul paragraf al textului tău apare ca un extras sub titlu, în cazul rezultatelor cautării folosind Google.
Asta poate să-ți aducă 43% din deciziile cititorilor care aleg dintre rezultate – făcându-l mai important chiar decât titlul. După titlu, acest paragraf poate fi următoarea secțiune pe care motoarele de căutare o citesc, așa că asigură-te că incluzi și aici câteva cuvinte cheie.
Fă-ți articolul cât mai ușor de ”scanat”
Folosește citate extrase din text pentru a-i atrage pe oameni, și dacă e posibil, încearcă să inventezi subtitluri pentru a atrage atenția oamenilor, sau folosește bullet-uri. Subliniaza cuvintele – motoarele de căutare consideră cuvintele care au fost subliniate drept cuvinte importante. Dacă îți folosești CMS-ul pentru a boldui sau sublinia fraze cheie, el va crea în mod automat acest cod – numit HTML – în jurul lor.
Folosește link-uri web
O altă modalitate de a sublinia fraze cheie în articolul tău este să le transformi în hyperlink-uri către un site extern, sau către o altă pagină de pe site-ul tău. Când creezi un link, asigură-te că textul ancoră este relevant. De exemplu, dacă faci trimitere către o altă pagină de pe site-ul tău despre concurența Miss World din România, de exemplu, nu scrie ”Pentru articole asemănătoare, CLICK AICI ”. Mai degrabă include câteva cuvinte cheie precum: ”Urmează link-ul pentru a citi mai multe despre fosta concurentă Miss World din România”. Nu-ți fie frică să faci trimiteri către website-uri externe, dacă acestea sunt relevante. Motoarelor de căutare le plac link-urile, mai ales dacă textul ancoră este relevant pentru site-ul către care face trimitere. Nu are niciun sens să incluzi un link către site-ul concursului Miss World într-un articol despre un incendiu din Cluj – Google va fi confuz și riști să nu-ți clasifice pagina corect.
(Și chiar dacă trebuie să scriem întregul articol cu diacritice, este preferabil să scriem cuvintele cheie și titlul fără diacritice, ca Google să-l poată indexa. Cine caută pe Google, caută cu siguranță fără diacritice, iar folosirea lor naște confuzie. De ex, pagina de Facebook Librăria Digitală era creată inițial cu diacritice, dar mi-am dat repede seama că nu apare la căutările pe Google și Facebook și că este o eroare să scriu denumirea cu diacritice, nimeni nu ar fi căutat în acest mod pe Google - notă Libraria Digitala).
Sfârșeste articolul cu o invitație
La sfârșitul articolului tău, dă-le cititorilor ceva de făcut. Fă-i să-și dorească să lase un comentariu sau să-ți trimită un e-mail cu opțiunile lor; oferă-le doar un punct de vedere și lasă-i să-ți răspundă.
Probabil ca mulți dintre voi aveți propriile idei și sfaturi despre cum pot jurnaliștii să scrie mai bine online asa ca de ce nu ati lasa un comentariu cu sugestiile voastre ?
Articol preluat integral de pe Journalism.co.uk, tradus și adaptat de Oana Dragu, oanadragu@gmail.com
